2006年にファーストリテイリンググループで誕生し、低価格帯のカジュアル衣料を企画・生産から販売まで一貫して担うアパレルSPAを運営している。実店舗と「GU公式オンラインストア」「GUアプリ」を軸に展開し、「STYLE-HEAT」「STYLE-DRY」「マシュマロパンプス」など商品群を販売している。
